Archivo de la categoría: ÁRTIDI

La Mallorquina

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«La Mallorquina» es un comercio de Barcelona dedicado a la venta de ropa de cama, cosas de casa, baño y playa,..

Cuenta con un total de 9 tiendas situadas en Barcelona, Badalona, Mataró, El Prat de Llobregat y L´Hospitales de Llobregat.

A través de la escuela Àrtidi me puse en contacto con ellos para la realización de unas prácticas, consistentes en la preparación de tienda y escaparate para la campaña de rebajas.

El centro que me tocó visitar se encontraba situada en Pl. Universitat. Se trata de un edificio antiguo de varias plantas con la tienda completamente reformada, presenta un bajo amplio dedicado a la zona de ventas en el que se puede encontrar menaje, ropa de cama, toallas y pareos de playa…

Nada más llegar allí, me informaron de cual sería el aparador que tendría que preparar, proporcionando una breve descripción de la idea e indicando el producto a presentar.

Nos daban un poco de libertad en la creación de bodegones y exposición de producto corrigiéndonos, si era necesario, la composición para una mayor armonía en la presentación.

Recibimos un trato muy familiar que ayudó a hacer el trabajo llevadero, pese a las altas temperaturas, no os hacéis una idea del calor que irradian los focos y más cuando el cuerpo no está aclimatado a la temperatura de la ciudad.

La experiencia ha sido muy positiva y espero poder repetirla en cuanto se presente otra oportunidad.

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Escaparate: «Eau de Lacoste»

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«Fue en Boston donde René Lacoste obtuvo en 1923 su sobrenombre de «Cocodrilo», una mañana estaba paseando por las calles de Boston con el capitán de su equipo, Pierre Guillou, cuando pasaron por delante de un artesano del cuero y le propuso, bromeando, que le regalaría una maleta de piel de cocodrilo si ganaba el partido de la tarde. René Lacoste perdió aquel partido, pero la anécdota llegó a un periodista del Boston Post, George Carens, que se inspiró en ella para otorgarle el sobrenombre de «el cocodrilo»».

El escaparate mostrado a continuación hace referencia a este conocido reptil, tan ligado a la marca Lacoste.

expositor lacoste

 

La idea surge a raíz de querer unir una de las marcas más conocidas a nivel mundial con algo que, realmente, siempre me ha impresionado, como es el caso de la cultura maya.

Para ello, la figura del cocodrilo representa, por una lado, el logo de Lacoste y, por otro, la imagen de uno de los dioses de la civilización maya, siendo, la fragancia, el tan buscado y deseado oro de nuestros antepasados.

El ambiente de vegetación y piedra en el que está situado, nos da una percepción de frescura, ¿quién no ha respirado alguna vez en medio de un bosque y ha notado como se le abrían las vías respiratorias?.cocodrilo terminado

La frialdad que nos muestran los elementos utilizados, junto con la figura del cocodrilo, nos dan una idea de una colonia agresiva, fuerte, más característica del sexo masculino.

La situación del cocodrilo, como si se tratase de un ambiente oculto e inexplorado, proporciona una sensación de relajación invitando al cliente a entrar y a conocer el aroma de esta nueva fragancia.

Proceso de creación: 

Para la elaboración de este escaparate se ha utilizado un bloque de porexpan expandido que se ha tallado con la ayuda de diversos utensilios.

Tras marcar las medidas con un fluorescente, se ha sacado la parte más gruesa del pórex con un cúter y una lima.

tallado del cocodrilo

 

Según fue cogiendo forma, con una lija y un soldador de estaño, se han realizado los pequeños detalles: líneas de expresión, dientes, etc.

Primero, se ha modelado la mandíbula superior, dejando margen para formar los dientes, y luego la inferior, manteniendo el mismo proceso.

tallado mandíbula superior

tallado mandíbula inferior
Una vez terminada la mandíbula, se han unido ambas partes con poliuretano y, la pieza entera, se ha pegado en la pared trasera de un cubo de DM previamente recubierto con planchas finas de porexpan expandido.

pintado del cocodrilo

Se ha revestido con una fina capa de aquaplast, se han dibujado en las paredes las escamas imitando la piel del cocodrilo y se ha pintado con pintura especial efecto piedra.
Las tablillas, previamente cortadas, se han pegado al suelo con cola blanca dejando una pequeña separación entre ellas para colocar la hierba.
En la pared superior se ha hecho un agujero y, tras pintarla y adornarla con hierba y hojas artificiales, se le ha adaptado un rectángulo de metacrilato blanco  para poder proporcionar luz al expositor.
Se han decorado el resto de paredes y, finalmente, se ha diseñado el marco para su adaptación en el mueble donde iría colocado.
El marco se ha realizado con porexpan extruído y se han pegado las patas previamente esculpidas creando un efecto más agresivo dando la impresión de que el cocodrilo escapaba de la caja.
Escaparate terminado
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Street Marqueting

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¿Qué es el Street Marqueting?

El Street Marqueting o marqueting de guerrilla hace referencia a todas aquellas acciones innovadoras y creativas de publicidad o promoción realizadas en la calle.

Para ello, la empresa anunciante, se ayuda de actores y gente especializada para que consigan atraer la atención de los transeúntes que, en ese momento, se encuentren en el lugar escogido; creando un gran impacto sobre el espectador a través de una interpretación, actuación o show.

Una vez conseguido dicho objetivo, entraría en juego el conocido Buzz Marqueting o marqueting boca a boca, que consiste en un técnica muy simple basada en la extensión del rumor y el intercambio de información directamente de persona a persona a través de las diferentes  redes sociales, foros, chats, etc

A raíz de la sobreexplotación, a través de la pantalla, de los numerosos anuncios televisivos, los publicistas han tenido que buscar una forma más impactante de atraer la atención del público, por lo que, ayudándose del factor sorpresa, han conseguido llegar a un mayor número de  espectadores a un coste mucho más económico.

Si os metéis en la red, podréis encontrar una gran variedad de campañas publicitarias, estas que aquí os pongo, son sacadas del maravilloso mundo internauta aunque, tengo que confesar, que yo ya me he pensado la mía, a ver que os parece……

«Tras la aparición de la Wayfarer RB2140 del año 1953 en la colección primavera-verano del 2007; Ray-Ban no ha dejado de sorprendernos año a año con diseños cada vez más innovadores.

El Street Marketing detallado a continuación pretende seguir manteniendo esos diseños vanguardistas creando un modelo salido de la calle para gente de la calle.

Toda la acción se desarrollaría en una de las calles más transitadas de Barcelona, Londres y Nueva York.

Tras una preelección de los cinco mejores gaffiteros de cada ciudad, se montaría en plena calle cinco maquetas tamaño gigante del modelo Wayfarer 2140.

Para atraer la atención de los viandantes, cada uno realizaría su diseño en directo dentro de un tema común.

Una vez que se de comienzo al espectáculo y los transeúntes empiecen a pararse, con la ayuda de unos beatbox y un grupo musical previamente contratados y haciéndose pasar por espontáneos, se añadiría un poco de música ambiente al espectáculo.

Primero entrarían los beatbox, luego una percusión acompañando y así sucesivamente hasta montar el grupo completo.

De las quince maquetas realizadas, se votarían dos por ciudad a través de la página Web, donde las elegidas formarían la nueva edición limitada de Wayfarer Urban.

Durante todo el desarrollo del espectáculo, se repartirían trípticos informando de la nueva campaña realizada y dónde se les indicaría la dirección Web para votar». 

¿Llegará a realizarse algún día? Nunca se sabe….

Para terminar, os dejo un vídeo muy bueno de una campaña publicitaria que me pasó una de mis fuentes de inspiración creativa emigrada al extranjero, ¡mucha suerte Vir!.

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Escaparate: «Tom Ford»

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El escaparate mostrado a continuación representa un escaparate minimal, con la luz como elemento decorativo y el target de un empresario de 40 años inspirado en Tom Ford.

Para ello, hemos decidido representar una gráfica de ganancias, muy ligada a la figura del empresario.

Boceto

Tras barajar varias opciones, tomamos la decisión de hacer la estructura de la flecha con chapa blanca (echando mano de mi padre para el cortado y montaje de la misma).

Cortado de las tablas   Pintado de los laterales

Diseño de la flecha

Pegamos los LEDS adquiridos en el IKEA, colgamos la flecha con una tanza (hubo que prescindir de los soportes que habíamos llevado para su anclaje en la pared) y vestimos al maniquí con la ropa obtenida en Zara.

LEDS

En un principio, la idea era, con una tanza de color, diseñar la cuadrícula de la gráfica pero, finalmente, la descartamos para conseguir una visión más limpia de la composición.

escaparate minimalista

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Escaparate: La Sidra

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En enero del 2012, comencé mis estudios en la Escuela de Escaparatismo y Visual Merchandising – Àrtidi en el que, uno de los trabajos, consistía en elaborar un escaparate de gran formato.

Para ello, se hicieron un total de 5 grupos y se asignaron los aparadores correspondientes a cada uno (la misma escuela cuenta con ellos para que los alumnos puedan trabajar en un espacio lo más realista posible).

Tras numerosos emails y una reunión con Albert Casañé (profesor que imparte la materia) acordamos el diseño final y los materiales que utilizaríamos; el resto de detalles a concretar serían a través del correo electrónico.

La sidra fue el producto escogido por nuestro grupo y, como decoración, acordamos hacer un barril en el que dibujaríamos, con botellas de cristal, la forma de una manzana.

De la parte superior de la misma, saldría una botella más grande que escanciaría sidra a través de un circuito cerrado (el vaso lo situaríamos, alineado, sobre una plataforma en el suelo).

 

Boceto

Boceto

 

A continuación, os explicaré todo el proceso de montaje y podréis valorar, vosotros mismos, su resultado final.

Mientras unos miembros del grupo se encargaban de preparar el aparador, el resto se ponían manos a la obra con el barril, que era, de todo el escaparate, lo que más tiempo nos llevaría construir.

El suelo del aparador lo forramos con un vinilo de madera blanca y el fondo con unas cortinas blancas de hilo, adquiridas en la franquicia Crack  (Sant Adrià de Besós – Barcelona).

 

Montaje aparador

Montaje aparador

Para montar el barril, usamos dos tablas de aglomerado.

Una, la usamos como base para la sujeción del barril en la pared y sobre la que instalamos el sistema de iluminación y, en la otra, unida por unos listones a la primera, atornillamos la plancha.

Montaje barril

Montaje barril

Una vez listo, colocamos las tablillas, previamente cortadas, para rematar el perfilado del barril.

Colocación plancha aluminio

Colocación plancha aluminio

Con la ayuda de 4 alcayatas y 4 hembrillas, quedó perfectamente sujeto, por lo que, únicamente, nos quedaba montar el circuito de agua y las botellas.

Colocación del barril

Colocación del barril

 

Para el circuito de agua, agujereamos un vaso de sidra, del cual salía el tubo que se uniría, por dentro del barril, con la botella de mayor tamaño (también agujereada).

 

Colocación de las botellas

Colocación de las botellas

En el soporte del vaso se escondía el sistema que le daba impulso al agua.

El resto de la decoración se creó con hojas artificiales, un jarrón de cristal (adquirido en la franquicia Crack junto a las botellas) y manzanas hechas a mano mencionadas en el post anterior.

En las siguientes imágenes, os muestro el escaparate final y os presento a los integrantes de este maravilloso proyecto.

Escaparate: la sidra

Escaparate: «La Sidra»

 

Grupo de trabajo

Grupo de trabajo de izq-dch: Iria, Chimo, Sonia, Montse y Natalia

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